La entrega 53 de los Grammys esta a la vuelta de la esquina y la Academia esta a tope con una campaña en redes sociales muy innovadora en la cual se esta incluyendo geolocation, dispositivos moviles, medios sociales y hasta realidad aumentada.
La campaña de este año, conocida como “Music Is Life Is Music” – es un esfuerzo en conjunto de la Academia y el equipo creativo de TBWAChiatDay – toma como punto central que todo mundo tiene una experiencia musical atada con la memoria a ciertas canciones y ubicaciones.
El año pasado, la ceremonia de los Grammys utilizo las redes sociales como la base de su campaña “We are All Fans” (todos somos fans). Se crearon spots de televisión utilizando videos creados por fans y subidos a las redes sociales de YouTube para celebrar a los artistas nominados. Incluso se creo una pagina web (WereAllFans.com), en donde se utilizo contendo real de Twitter, Facebook, YouTube y Flickr para armar una composición “en vivo” de un artista o grupo.
¿Qué tanto éxito tuvo esta campaña con los medios sociales?, pues los ratings subieron por encima del 35% comparados con los del 2009, y estoy seguro que la integración de la campaña con los medios sociales tuvo mucho que ver en esto.
Para este año 2011, el objetivo es crear una campaña mas interactiva. Algo que supere lo alcanzado el año pasado en donde a pesar del envío de materiales generados y enviados por los usuarios, la experiencia fue mas pasiva. Así es, los fans pudieron ver actualizaciones compartidas por otros fans y sobre el mismo artista o banda en tiempo real, pero la posibilidad de contribuir en tiempo real con esa información no era posible.
La campaña de “Music Is Life Is Music” es la evolución natural de “We Are Fans”. Mas que solamente agregar contenido relacionado a una secuencia en vivo, los usuarios pueden seguir el viaje musical de sus artistas favoritos y compartir sus propios histogramas musicales.
La Academis & Co. lanzaron la campaña Music Is Life con una aplicación basada en Foursquare llamada MusicMapper en 2 plataformas (iPhone & Android). La aplicación es una mezcla de Google Maps, SimpleGeo y el servicio de suscripción de música Tdia, que le permite al usuario etiquetar ubicaciones en el mapa de su ciudad con canciones y notas.
Por ejemplo, imagina que tu viste a tu banda favorita tocar por primera vez en tu cumpleaños en cierto lugar en tu ciudad, y en algún momento de la presentación viste algo en particular que captó tu atención o tienes alguna forografía de dicho momento, entonces colcoas una marca en el mapa, colocas la historia y la canción del artista en cuestión obtenida por Rdio. Esto además lo puedes compartir en Facebook & Twitter.
La aplicación también integra datos de Flickr y Foursquare, destancando lugares del concierto con Foursquare y utilizando Flickr para agregar fotos de los artistas y lugares cercanos parahacer de esta una mejor experiencia.
La aplicación, la cual se ha dado a conocer desde la red del Grammy y se ha promovido por los artistas interesados, también cuenta con un micrositio llamado Music Is Life Is Music que les permite a los usuarios marcar cualquier tipo de ubicaciones (la aplicación móvil solamente permite buscar direcciones y etiquetar la ubicación actual). Además, ofrece una línea de tiempo en donde puedes moverte en las etiquetas de otros usuarios y tus propias etiquetas de los artistas recomendados.
La Academia ha seleccionado artistas para que puedan seguir su viaje musical, los cuales se muestran en el mapa con etiquetas especiales.
Hay nuevas opciones que se integrarán en esta aplicación & campaña en los próximos días, sobre todo para utilizar el potencial completo que genera SimpleGeo, en donde se mostrarán contenidos a los usuarios dependiendo de su ubicación geográfica.
Este tipo de campañas pueden darnos una clara idea del enorme potencial que nos otorga el utilizar Internet para las campañas de publicidad de las compañías hoy en día y sobre todo, lo importante para las mismas el contemplar a la enorme cantidad de gente que hoy por hoy utiliza Internet. Esto cada día que pasa es mas y no menos, cada día mas gente se conecta por primera vez al internet y así tenemos ya años.
¿Pregúntate en donde esta tu empresa/negocio? y ¿Qué estas haciendo dentro de tus posibilidades para poder llegar a una nueva audiencia?
